Podcast: Nischen, Nischen, Nischen

Von Thomas Wanhoff

Als der Autor dieser Zeilen das Internet betrat, googelte er sich irgendwann - und fand gerade mal das Impressum des Verlages, in dem er arbeitete. Heute sind es 65.000 Treffer auf den in Deutschland einzigartigen Namen. Das mag für den einen oder anderen bedrohlich und nach gläsernem Menschen klingen, tatsächlich ist es etwas anderes: Marketing. Das Internet und seine Kommunikationsformen zu nutzen ist heute unabdingbar auch für Journalisten. Und: Sie müssen die Klaviatur des Netzes beherrschen. Das bedeutet, eben nicht als Schriftsteller oder Texter zu dienen, sondern als Lieferant von Inhalten. Die auch multimedial aufzubereiten, soll Gegenstand dieses Artikel sein.

Als irgendwann ein Herr Adam Curry anfing, mehr recht als schlecht eine Software zu programmieren (was er noch nie zuvor gemacht hatte), da ahnte er kaum, -was er damit anrichten würde. Er wollte nur, dass man Audioinhalte abonnierbar machen konnte und ein Programm den Job des Abholens der Inhalte erledigte. Zweieinhalb Jahre später ist Podcasting in aller Munde. Dabei spielt überraschenderweise die geschaffene Software weniger die große Rolle: Viele Menschen hören Podcasts auf dem Computer an und nicht zwangsläufig auf einem MP3-Player. Das will zumindest eine Studie herausgefunden haben der Firma House of Research. Die ist umstritten, gerade mal 650 Teilnehmer sind keine gute Datenbasis. Dennoch zeigen auch eigene Recherchen: Podcasts werden am Computer gehört, auf Laptops unterwegs, zunehmend auf Handys, sicher auch auf MP3-Player und natürlich auf iPods.

Damit können wir uns dem spannenden Thema zu wenden: Den Inhalten. Was sind Podcasts, was hören wir da, und brauchen wir das überhaupt? Die Zahl der Podcaster wird bisweilen mit 3000 in Deutschland angegeben, sie schwankt, weil viele kommen und gehen und darin eingeschlossen auch die Medienanstalten und zunehmend Unternehmen sind. Letztlich ist es egal, wieviele Podcaster es gibt, wichtiger ist, was sie liefern. Das Grundlegende des Podcasts ist seine episodenhaftigkeit. Podcasts sind nicht einfach nur MP3-Dateien im Internet, sondern Audio (und zunehmend auch Video-)-Daten, die als Episoden angeboten werden. Sie haben ein Thema, eine Klammer. Das kann das persönliche Tagebuch von Fritzchen sein, aber eben auch die Politiksendung der Deutschen Welle. Gerade die Rundfunkanstalten haben erkannt, dass sie ihre Inhalte zweitverwerten können. Orts- und zeitunabhängs Radio ist möglich geworden. Wichtger aber ist, dass plötzlich jeder am Hör-Markt teilhaben kann. Nicht jeder Hörer muss zwangsläufig zum Sender werden, aber er kann es. Und Hörer selbst suchen nicht mehr im Rundfunkprogramm (das alleine man heute schon finden muss), sondern auf Plattformen wie iTunes nach Inhalten.

Podcastformate:

Wie schon die Blogs wurden auch die Podcasts zunächst als Audiotagebücher abgetan. Tatsächlich gibt es eine Menge davon. Aber eben nicht nur. Zunächst gilt: Erlaubt ist was gefällt. Einem selbst oder eben den Zuhöreren. Das können 100 sein oder 1000, selten mal 10.000. Neben dem Audiotagebuch (Beispiel: Volkers Blog - aus dem Leben eines Studenten) gibt es aber eben auch andere Formate.

Die Magazin- und Infosendung:

Netzwelt.de zum Beispiel erscheint regelmäßig mit einem Technikpodcast (überhaupt sind die Sendungen mit IT-Inhalten wohl in der Überzahl), die MacEssentials mit Morgennews, das Literaturcafé oder die Wissenschaftssendung des Autors. Die Sendungen haben meist gut recherchierte Inhalte, werden von einem oder mehreren Machern moderiert und erinnern stark an Radiosendungen. In den einschlägigen Verzeichnissen sieht man, dass gerade die Radiosender viele Magazinsendungen auch als Podcasts zur Verfügung stellen.

Die Musiksendung:

Ein heikles Thema in Deutschland, vor allem wegen der Gema. die gibt zwar Privatleuten eine so genanten Podcastlizenz, die aber nicht viel Wert ist, weil man Lieder nicht ausspielen darf. Wer hierzulande auf der sicheren Seite sein will, sollte zum einen die REpertoiresuche der Gema bemühen, um nachzuschauen ob ein Künstler gemeldet ist mit dem gewünschten Stück, zum anderen mit den Künstlern selbst in Verbindung treten. Das Thema Podcafe-Musik ist Deutschland noch nicht so groß, international aber schon.

Comedy: Auch hier haben die Radiosender die Nase vorn, aber warum nicht selbst einsteigen? Wer Talent hat, kann es zumindest ausprobieren - Podcasting als Open Stage.

Soundseeings: Ein sehr interessantes Genre, das sich an klassischen Außenreportagen anlehnt. Der Hörer wird quasi mitgenommen auf einen Audiospaziergang, durch eine Stadt, am Meer entlang - was auch immer. Benötigt wird ein Stereomikrofon und Spaß am Hören.

Produzieren ist das eine, aber wie davon leben?

Podcasting hat einen Nebeneffekt, der für Journalisten sowohl gut als auch schlecht ist: Es eröffnet vielen die Teilnahme an einem - zugegebenermaßen noch kleinen - Markt. allerdings sinken auch die Preise: Wer Podcast einkauft, tut dies zu gänzlich andere Konditionen als die Hörfunkkkollegen. Gerade weil sowohl Unterehmen als auch Zeitungshäuser im Bereich Podcasting (noch) nicht viel verdienen, wollen sie auch nicht viel ausgeben. Hinzu kommen Verwertungsrechte: Zeitungshäuser wollen schon Texte so oft verwerten, wie es ihnen beliebt. Das ist bei Audio nicht anders. Wer mit seinem eigenen Format erfolgreich ist, kann schon mal dreistellige Beträge im Monat an Werbung verdienen - viel mehr ist es derzeit aber auch nicht. Doch der Werbemarkt zieht an, und wer interessante Inhalte zu bieten hat, wird auch Hörer finden.

Nischen, Nischen, Nischen

Sowohl Weblogs als auch Podcasts haben gegenüber den Massenmedien einen unglaublichen Vorteil: Sie können in Nischen durchaus erfolgreich leben. Dabei müssen die Nischen nicht einmal klein sein. Nehmen wir Rosenzüchter. Kein TV- oder Radiosender würde jemals ein eigenes Rosenzüchtermagazin schaffen. Podcaster können das. Allein die Gesellschaft deutscher Rosenfreunde hat 9 000 Mitglieder. Manche Fachzeitschrift hat auch nicht viel mehr Leser. Und genau darin liegt die große Chance der Podcasts: Ein Nischenpublikum zu erreichen, das im Radio nicht den Raum bekommt, den es gerne hätte.

Den Menschen eine Stimme geben

Medienpolitisch bedeutet das Internet im Allgemeinen und das Podcasting im besonderen eine Revolution. Schauen sich die Medienwächter in der Landesanstalten qua Gesetzgebung genau an, was gesendet wird, so bewegen sich die Internetpublizisten unkontrolliert und fast anarchisch. Keine Frequenz, die zugewiesen wird, keine altersfreigabe, keine Kontrolle wer wieviel Werbung macht. Podcasting gibt zumindest in der Theorie - jedem die Möglichkeit, zu senden. Ob das auch jeder will (und kan), sei dahingestellt. Wichtig ist, dass er es machen kann. Adam Curry sagte einmal: "Wenn in einem Land geputsch wird, dann versucht man immer auch die Radiostationen zu besetzen, um die Hoheit über die Information zu bekommen. Mit Podcasting ist diese Mögliehkeit nicht mehr gegeben." Nun droht uns hier kein Putsch und die Ländern, in denen das der Fall ist, mögen keine Podcasthochburgen sein, aber dennoch: Podcasting ist eine neue Teilhabe am Mediengeschehen.

Zahlenspiele

Kaum ein Tag vergeht, an dem neue Zahlen über die Podcastnutzung durchs globale Dorf getratscht werden - meist veröffentlicht von denen, denen sie auch nutzen. Tatsächlich reicht die Stichprobe im Bekanntenkreis um zu wissen: So ganz verbreitet ist Podcasting nicht, ein Massenmedium ist es schon gar nicht. Aber gut Ding will Weile haben, die Zahl der Hörer - und darin sind sich eigentlich alle Experten einig - wächst. Vier Millionen in Deutschland wurde vor einem Jahr vom Eco-Verband genannt, die Zahl dürfte zu hoch sein, die Hälfte wohl realistischer. Deshalb auch hält sich die Werbung zurück, zu klein die Reichweiten, zu undeutlich oft die Zielgruppe. Audioads und auch Adplace sind zwei Firmen, die bereits versucen Podcasts zu vermarkten - doch die Zahl der Kunden hält sich noch in Grenzen.

Was am Ende übrig bleibt

Es gilt auch weiterhin das Gesetz des Herr Riebel, dass das eine neue Medium das andere nicht völlig ablöst, sondern ergänzt. Podcasts und Videos sind als Ergänzung zu Blogs zu sehen und das alles als Ergänzung zu den klassischen Medien. Podcasts bedeuten mehr Viefalt, bisweilen auch einen Nutzen, zum Beispiel das zeitunabhängige Hören von Radiosendungen und für den einen oder anderen eben auch den Eintritt in die Welt der Medien. Die großen Stars wie in Amerika sind hier noch nicht geboren, von Annik Rubens einmal abgesehen, die mit Schlaflos in München sicherlich zu den erflogreichsten Podcastern gehört. Es wird noch ein wenig dauern, bis wir Audioinhalte per Internet als selbstverständlich wahrnehmen. Wir werden kurze Texte lesen und längere im Zweifel ausdrucken, kurze Videos anschauen und längere abspeichern und ebenso mit Podcasts verfahren. Es bleibt auf jeden Fall spannend.

©  Berliner Journalisten 10/2-2007