Die Mediennutzung der Deutschen nimmt zu, sagen 1.802 Menschen in Deutschland. Sie wurden von ARD und ZDF befragt. Grund dafür sei die immer stärker werdende Nutzung von Internet-Inhalten, bei einer annähernd konstanten Nutzungsdauer für die anderen elektronischen Medien Radio und Fernsehen. So berichtet die ARD/ZDF-Onlinestudie: http://www.daserste.de/service/studie.asp . Der TV-Konsum bei den 14-bis 19-Jährigen ist auf 100 Minuten gesunken, während sie 120 Minuten täglich online sind. Fernsehen wurde online überholt!
Das Ergebnis passt gut zur gegenwärtigen Diskussion. “Ohne ein attraktives Online-Angebot wird das ZDF die jüngeren Zuschauer mittelfristig nicht mehr erreichen können”, sagte ZDF-Intendant Markus Schächter. ARD und ZDF sehen sich durch die Studie in ihrer Strategie bestätigt, verstärkt auf Online-Angebote zu bauen.
Logisch ist das nicht. Fernsehen ist Fernsehen – Online ist online. Was wäre eigentlich, wenn es ARD und ZDF mal mit einem besseren Ferseh-und Radio-Programm für Jugendliche probieren würden. Anfang des Jahres hatten wir eine 16-jährige Praktikantin in der Redaktion. Wir haben viel über Mediennutzug gesprochen – auch mit ihren Klassenkameraden. Das ist natürlich statistisch nicht relevant. Aber ist eine Population von 1.800 Befragten gegenüber 82 Mio Einwohnern in Deutschland statistisch relevant?
Interessant waren die Aussagen der Gymnasiatin mit Bestnoten, dass Fernsehen bei ARD und ZDF langweilig sei und junge Leute sich im Fernsehen nicht reflektiert sehen würden. Jetzt mal ganz ehrlich: Nennen sie mal ganz spontan zehn interessante Jugendsendungen aus dem Angebot von ARD und ZDF? Was denn, sie kennen keine zwei? Sie sind zu alt, sie haben keine jugendlichen Kinder? Irgendwie gibt es da einen Kinderkanal, aber der reicht bis etwas 12 Jahre im Lebensalter. Was kommt danach? Ein Jugendsender? Fehlanzeige bei ARD und ZDF!
Ich erinnere mich gern an meine Jugend - auch in Sachen Fernsehen. Alle Jungen in meiner Klasse waren in Uschi Nerke von Radio Bremen verliebt. Beatclub und Rockplast waren die Sendungen, die Eltern gern verboten hatten. Fernsehen war auch in Sachen Jugend forscht mit dem Lebensgefühl von 16 bis 19jährigen ziemlich kompatibel… Und im DDR-Fernsehen gab es eine große Rubrik ‚Jugendfernsehen’. Das Ziel war gewiss nicht edel. Die Jugend propagandistisch erreichen - und wenn es bei den Sendungen rund und elf99 mit Westmusik geschah, war egal. Frei nach Lenin hatte man sich verständigt, wenn es dem Ziel diene, auch mit dem Teufel zu paktieren. Was die Jugend für ein Programm bedeutet, hatten politbürokratische Programmgestalter immer im Blick. Bei ARD und ZDF ist da zwischen Volksmusik-Gedudel und alternden Stars irgendwie die Sensibilität für die Jugend abhanden gekommen. Die Öffentlich-rechtlichen haben die Jugend in ihrer kulturellen Identität den Privaten überlassen, vielleicht sogar ausgesetzt….MTV, Viva und Co., Daily Soaps etc….
Was wäre eigentlich, wenn eine Studie belegen würde, dass Jugendliche mehr Zeitungen und Zeitschriften lesen würden als Fernsehen zu schauen. Gäbe es dann eine neue Strategie: Öffentlich-rechtliche Zeitungen?
